Aktuelles
Wir halten Sie auf dem Laufenden

• Hersteller von Verpackungen und verpackter Ware
• Online-Händler und Fulfillment-Dienstleister
• Groß- und Einzelhandel
• Gastronomie und Außer-Haus-Lieferanten
• Unternehmen, Banken, Sparkassen u.a. Dienstleister, die z. B. Briefpost versenden
• Abfüller
• Importeure aus Nicht-EU-Ländern

Welche Verpackungen sind betroffen?

Grundsätzlich sind alle Arten von Verpackungen (Beispiele: Kuverts, Produkt- und Versandverpackungen, Füllmaterial, Hilfsmittel wie Sizzlepak oder Paketklebeband, Hüllen, Tüten, Geschenkkörbe etc.) betroffen.

Was ändert sich?

Ab dem 12. August 2026 muss ein Großteil der verwendeten Verpackungen recyclingfähig sein. Dazu müssen sie bestimmten, in der Verordnung klar festgelegten Kriterien entsprechen, um als recyclingfähig zu gelten, und sollten so gestaltet sein, dass sie nach der Benutzung recycelt und zu neuen Produkten verarbeitet werden können.

Zu den konkreten Pflichten für Unternehmen gehören ein/eine:

• Verpackungsminimierung
• Recyclinggerechtes Verpackungsdesign
• Verpackungskennpflichten sowie eine
• Erweiterte Herstellerverantwortung²

Der Geltungsbeginn im August stellt aber erst einen Einstieg dar, dem weiterreichende Bestimmungen folgen werden: Ab 2028 gelten neue Kennzeichnungsvorgaben und ab 2030 verbindliche Mindestanteile an Post-Consumer-Rezyklat³ (PCR) für Kunststoffverpackungen sowie weitere Mindestanforderungen an die Recyclingfähigkeit und an die Verpackungsminimierung. Bis 2040 soll es weitere Verschärfungen dieser Bestimmungen geben. Soweit der Ausblick. Was sieht die neue EU-Verordnung konkret vor?

Die neue Verordnung im Detail

• Verpackungsminimierung
  Verpackungsvolumen und -gewicht müssen ab August auf das funktional notwendige Maß reduziert werden. Ab 2030 darf der innere Leerraum (der Anteil an Luft und Füllmaterial) bei bestimmten Verpackungen höchstens 50 Prozent betragen.
   
• Recyclinggerechtes Verpackungsdesign
  Es impliziert, dass komplexe Materialkombinationen vermieden werden, sodass eine gute Trennbarkeit einzelner Komponenten ermöglicht wird, sowie die Nutzung recyclingfreundlicher Materialien und Farben.
   
• Verpackungskennpflichten
  Verpackungen müssen einheitlich gekennzeichnet werden, um Konsumenten die richtige Entsorgung zu erleichtern.
   
• Erweiterte Herstellerverantwortung
  Betroffene Unternehmen müssen sich registrieren und die Kosten für Sammlung, Sortierung, Recycling sowie die Entsorgung als Abfall tragen.

Ziele der neuen Verordnung

• Reduzierung von Verpackungsabfällen
• Recyclingfähigkeit von Verpackungen
• Mindestrezyklatanteile für Kunststoffverpackungen
• Mehrverwendung von Verpackungen

Wirtschaftsakteure sollten sich rechtzeitig auf die neuen Anforderungen der Verpackungsverordnung vorbereiten, denn ab Geltungsbeginn stehen sie in der Pflicht, diese und die Ziele der PPWR zu erfüllen. Wobei die Anforderungen je nach Rolle, die sie einnehmen, variieren. Daher müssen Unternehmen zunächst prüfen, welche Rolle(n) sie einnehmen, um die jeweils für sie relevanten Anforderungen zu bestimmen, bevor sie sich mit der Umsetzung in ihren Unternehmen befassen.

Lieferant, Erzeuger, Hersteller, Importeur oder Vertreiber – Rollen und deren Pflichten

• Lieferant
  Jede natürliche oder juristische Person, die Verpackungen oder Verpackungsmaterial an einen Erzeuger liefert. 
  • Pflichten: Bereitstellung der notwendigen Informationen für die Bewertung der Konformität
• Erzeuger
  Jede natürliche oder juristische Person, die Verpackungen oder ein verpacktes Produkt herstellt oder herstellen lässt.
  • Pflichten: Bewertung der Konformität und technische Dokumentation
• Hersteller
  Jeder Erzeuger, Importeur oder Vertreiber, der Verpackungen oder ein verpacktes Produkt direkt für Endabnehmer bereitstellt oder erstmalig national oder in einem anderen EU-Land in den Verkehr bringt.
  • Pflichten: Je nach Funktion, ob Erzeuger, Importeur oder Vertreiber
• Importeur
  Jede in der EU ansässige natürliche oder juristische Person, die Verpackungen aus dem EU-Ausland in den Verkehr der EU-Länder bringt.
  • Pflichten: Konformitätsbewertung durch den Erzeuger. Wahrung des Konformitätsstatus während der Lagerung und des Transports
• Vertreiber
  Jede natürliche oder juristische Person, die Verpackungen auf den Markt bringt und kein Erzeuger oder Importeur ist.
  • Pflichten: Reine Sorgfaltspflicht

Was ist zu tun – Empfehlungen für betroffene Unternehmen

• Alle Verpackungen erfassen
• Klärung der eigenen Rolle in der Lieferkette
• Recyclingfähigkeit und Volumina der Verpackungen prüfen
• Materialien und Rezyklatanteile bewerten
• Daten und Dokumentation aufbereiten
• den je nach Rolle neuen Pflichten im Unternehmen nachkommen

Insbesondere Lieferanten, Hersteller und Importeure müssen sicherstellen, dass ihre Verpackungen recyclingfähig sind und den Konformitätsanforderungen entsprechen. Unternehmen, die keine Niederlassung im Vertriebsland haben, sollten rechtzeitig einen Bevollmächtigten benennen, um sicherzustellen, dass die erweiterte Herstellerverantwortung eingehalten wird.

Göbel+Lenze: Rollen und Pflichten – und wie wir unsere Kunden unterstützen

Die Rollen von Göbel+Lenze variieren je nach Kundenauftrag.

Für Kunden mit spezifischen Anforderungen an Verpackungen, die nicht als Standardware vorhanden ist, sondern bei Lieferanten explizit bestellt werden, fungieren wir als Erzeuger.
 

• G+L als Erzeuger: In diesen Fällen sind allein wir in der Pflicht, die Konformität des georderten Verpackungsmaterials zu bewerten und zu dokumentieren.

Für alle anderen Kundenaufträge werden Standard-Verpackungen genutzt und in den Verkehr gebracht, und wir fungieren als Hersteller bzw. als Vertreiber.
 

• G+L als Hersteller oder Vertreiber: Als Hersteller obliegen uns die gleichen Pflichten wie als Erzeuger (s.o.) und als Vertreiber sind wir lediglich in der Pflicht, Sorgfalt walten zu lassen.

Fazit: In allen Fällen bestehen folglich keine zusätzlichen Pflichten für unsere Kunden.

Natürlich stehen wir in allen Zweifelsfällen als verlässlicher Partner an Ihrer Seite. Kontaktieren Sie uns gern direkt (089 - 427 188 840 oder info@goebel-lenze.de). Wir freuen uns auf Ihre Anfrage.

Die wichtigsten Ergebnisse:

• Print-Werbemailings sind ein sicheres Mittel, um Bestandskunden zu aktivieren: Durchschnittlich 4 % Conversion Rate (CVR)² konnten Print-Mailings im  Untersuchungszeitraum erzielen.
• Print-Werbemailings zeigen eine besonders lang anhaltende Wirkung: Knapp 40 % der durch die Mailings hervorgerufenen Bestellungen gehen erst im Laufe der ersten 14 Tage nach Versand ein. Und 46 % der Bestellungen erst ab der fünften Woche. Und selbst nach Monaten des Gutscheinversands erfolgten noch Bestellungen.
• Print-Werbemailings lassen die Warenkörbe um knapp 25 % ansteigen: Liegt der durchschnittliche Warenkorb der an der Studie teilnehmenden Online-Shops bei rund 95 Euro, so stieg dieser nach Erhalt der Print-Mailings auf knapp 119 Euro. Print-Mailings motivieren demnach zu weiteren Käufen und sorgen für höhere Warenkörbe.
• Print-Werbemailings sind ausgesprochen wirtschaftlich: Der Werbeertrag ist sehr erfreulich. Jeder investierte Euro bringt 9,61 Euro Umsatz. Der Return on Advertising Spend³ (RoAS) beträgt somit 961 %. Obwohl Print-Mailings in der Produktion etwas teurer sind, am Ende zeigen sie sich – dank hoher Warenkörbe, Rücklaufquoten und langer Wirkzeit – als sehr profitabel.
• Print-Werbemailings sind umso rentabler, je stärker der Gutscheinwert den Kaufanreiz im jeweiligen Kundensegment erhöht: Ein höherer Gutscheinwert führt zwar zu mehr Käufen (CVR), aber nicht in jedem Segment auch zu einer höheren Rentabilität (RoAS).
• Print-Werbemailings sind Traffic-Booster für die Online-Shops: Knapp 9 % der Bestandskunden besuchen nach Erhalt der Mailings sogleich den Online-Shop. Das Scannen der QR-Code-Variante sowie das Einlösen der Gutschein-Codes ermöglicht die Bestimmung der Anzahl der Shop-Besuche.

Fazit und Chancen

Print-Mailings haben ein hohes Aktivierungspotenzial bei Bestandskunden. Wer es darüber hinaus versteht, die Höhe des Gutscheinwertes mit dem Kundenwert gekonnt abzuwägen, kann die Rentabilität seiner Werbemittel gezielt erhöhen. Denn die Studie hat ergeben, dass sich der Einsatz eines höheren Gutscheinwertes im niedrigwertigen Kundensegment bezahlt macht, wohingegen ein höherer Gutscheinwert im Top-Kundensegment 3 dazu führt, dass die Kosten die Rentabilität der Investition übersteigen. In diesem Segment führte ein niedriger Gutscheinwert zu einem deutlich höheren RoAS gegenüber der Standard-Gutscheinvariante. Eine Anpassung des Gutscheinwertes an das jeweilige Segment lohnt sich also. Folgerichtig lohnen sich auch vor Start einer Kampagne eine Kundenanalyse und -segmentierung sowie eine Anpassung der Kampagne auf jedes einzelne Segment, um den bestmöglichen Return on Advertising Spend zu erzielen.

Nutzen Sie unsere Expertise und lassen Sie uns ins Gespräch kommen. Als erfahrener Lettershop helfen wir Ihnen gern bei einer rechtzeitigen Umstellung.

Sie planen Ihre nächste Print-Mailing-Kampagne und benötigen noch Beratung zur Umsetzung? Kontaktieren Sie uns gern direkt (089 - 427 188 840). Wir freuen uns auf Ihre Anfrage.

KI ermöglicht schnelle und kostengünstige Produktion

Mittels KI lassen sich jetzt selbst umfangreiche Kataloge mit unvergleichbar geringeren Aufwand und Kosten als greifbares Ansichtsexemplar produzieren. Das bewegte den Elektronikhändler Conrad Elektronic dazu, den Druck seines 960 Seiten starken Katalogs mit über 7.000 Artikeln wieder aufzunehmen.

Vor acht Jahren hatte der Händler, wie viele andere Unternehmen und Konzerne auch, den Katalogdruck ersatzlos gestrichen. – Viel zu hoch waren Zeitaufwand und Kosten für Gestaltung und Druck der Exemplare in Anbetracht der digitalen, vergleichbar günstigeren Möglichkeiten geworden.

Für die Neuauflage seines Katalogs kombiniert Conrad Electronic seine strukturierten Produktdaten mit einer digitalen Plattform, automatisierten Prozessen und künstlicher Intelligenz – und ermöglicht dadurch, dass sein Katalog nicht isoliert erstellt wird, sondern direkt aus dem digitalen System heraus generiert wird. – Und das ist etwas völlig Neues. Ihre Kunden profitieren von einem schnellen und einfachen Zugang zum gesamten Produktsortiment und Service-Portfolio und können Informationen in Echtzeit abrufen.

Der Katalog ist zurück – und damit auch die Vorteile von Print

Erinnern Sie sich? Deutlich abgegriffen, manchmal etwas „speckig“ anmutend, aber immer eine Einladung, sich darin gründlich zu informieren, eine erste Vorauswahl des Angebots zu treffen oder sich neugierig blätternd der Inspiration hinzugeben. Kataloge sind seit jeher ein zentrales Instrument zur Präsentation des Angebots und Services – und ein bewährtes Mittel, um die „Conversions“ zu stimulieren. Sie vereinen darüber hinaus alle wertvollen Vorteile, die nur Print in der Form bietet:

• Print spricht alle Sinne an. Gedrucktes Papier bietet ein haptisches Erlebnis. Man kann es anfassen, riechen, biegen, falten, ausschneiden, ausmalen, veredeln, aufhängen u. v. m.
• Printmedien haben eine höhere Glaubwürdigkeit, genießen mehr Aufmerksamkeit und bleiben deutlich länger im Gedächtnis.
• Print bietet einen höheren Lesekomfort und ermöglicht ein viel besseres Lernergebnis als digitale Medien.
• Print ist viel persönlicher und emotionaler. Print bietet mit beeindruckenden Bildern und ansprechenden Texten das emotionale Eintauchen in positive Erlebniswelten rund um das Angebot. – Und Print generiert über Emotionen mehr Kaufanreize und -abschlüsse.

Planen auch Sie die Wiederaufnahme eines Print-Katalogs in Ihr Service-Portfolio? Dann unterstützen wir Sie gern beim Vertrieb und Versand Ihres Katalogs: 089 - 427 188 840 oder info@goebel-lenze.de. 

Was Ihnen als Postwurfsendung geläufig sein wird, hat die Deutsche Post zu POSTAKTUELL umbenannt. Der Service hat sich jedoch nicht verändert. Nach Bestimmung eines Verteilgebietes mit zielgruppenspezifischen Haushalten werden unadressierte, inhaltsgleiche Werbesendungen konfektioniert und durch die Deutsche Post an die Wunsch-Haushalte verteilt. Zu solchen Sendungen gehören nicht nur Druckwerbung, sondern auch Warenproben, Muster oder Werbeartikel.

Ihr Rundum-sorglos-Service für Ihre POSTAKTUELL-Sendungen

Wir übernehmen für Sie die

• Selektion Ihres Zielgebietes nach PLZ
• hochwertige Produktion Ihrer Werbesendung per Digital- oder Offsetdruck
• Konfektionierung auch mehrerer Bestandteile
• Abstimmung aller notwendigen Formalien mit der Deutschen Post bis zur Einlieferung

Nutzen Sie unsere Expertise und lassen Sie uns ins Gespräch kommen. Als erfahrener Lettershop helfen wir Ihnen gern bei einer rechtzeitigen Umstellung.

Wir freuen uns auf Sie: info@goebel-lenze.de  oder 089 - 427 188 840

Bei der Gestaltung und Umsetzung von Geburtstagsmailings sollten folgende Empfehlungen berücksichtigt werden:

• Je persönlicher, desto erfolgreicher das Mailing. Auch eine gedruckte Postkarte oder ein Anschreiben lassen sich im Digitaldruck beliebig individualisieren. Neben der persönlichen Anrede wird das korrekte Geburtsdatum benötigt. Noch mehr Individualisierung und Wertschätzung versprechen besonders ansprechende Text-Templates.
• Denken Sie neben der Wahl eines hochwertigen Papiers auch über eine Veredelung nach. Hier gibt es viele Möglichkeiten, die mit wenig Aufwand und Kosten das gewisse Etwas herzaubern. Auch auffällige Formate oder Giveaways als Beilagen heben die Wertigkeit Ihres Mailings.
• Die Krönung für eine aufmerksamkeitsstarke Geburtstagsüberraschung ist ein Gutschein als Incentive für den nächsten Einkauf.

Natürlich sind Printmailings auch zu anderen Anlässen denkbar: Zum Firmenjubiläum, Vater-, Mutter- oder Valentinstag oder bei Erreichen eines definierten Kaufvolumens des Kunden. Grenzen für Ideen gibt es kaum. Und mit Göbel+Lenze an Ihrer Seite wird der Aufwand für solche Mailings bedeutend geringer. 

Folgende Leistungen aus einer Hand können Sie von uns erwarten:

• Verwaltung und Pflege Ihrer Kundendaten
• Druck und Produktion von Geburtsmailings mit individualisierter Ansprache und sorgfältig gewählten Text-Templates
• Portooptimierter und termingerechter Versand, so dass der Geburtstagsgruß zum richtigen Zeitpunkt eintrifft

Sie möchten den Service für gedruckte Geburtstagsgrüße nutzen? Dann sprechen Sie uns an. Unter 
089 - 427 188 840 beraten wir Sie gerne.

Mit dem Angebot von Deutsche Post Direkt stehen Ihnen rund 45 Millionen Privathaushalts- und drei Millionen Firmen-Adressen zur Verfügung. Eine optimale Grundlage, um neue Kunden treffsicher und kostenbewusst anzusprechen. Für eine zielgruppengenaue Selektion stehen für Privat- und Geschäftsadressen vielfältige Selektionskriterien – von Soziografie und Konsumverhalten bis zur Anzahl der Beschäftigten und Umsatzgröße – zur Verfügung.

Und das ist noch nicht alles. Die Deutsche Post Direkt bietet weit mehr Vorteile.

Vorteile bei Privatadress-Nutzung

• Geringe Retourenquoten durch topaktuelle Adressen
• Hohe Marktabdeckung, da nahezu alle Privathaushalte in Deutschland erreicht werden
• Treffsichere Zielgruppenansprache mit Hilfe mikrogeografischer Informationen
• Reduzierte Kosten mittels Premium-Merkmale
• Datenschutzkonforme Nutzung

Vorteile bei Firmenadress-Nutzung

• Bonitätsgeprüfte und topaktuelle Firmen-Adressen
• Gezielte Ansprache von Entscheidern durch qualifizierte Daten
• Hohe Zustellbarkeits- und Responsequoten
• Nutzung von Adress-Paketen mit Business-Adressen und Profil-Ansicht

Als Premiumpartner der Deutschen Post ermöglichen wir Ihnen den technischen Zugriff auf die größten Adressdatenbanken Deutschlands. Aus tausenden von Merkmalen identifizieren wir mit Ihnen die responsestärksten Firmen- und Privatadressen für Ihren Bedarf, für die Sie die Nutzungsrechte erwerben. Für die Auftragsverarbeitung der Daten wiederum besteht zwischen Göbel+Lenze und Deutsche Post Direkt ein Vertrag, wobei die Adressen im Verantwortungsbereich der DP Direkt als Adresseigner verbleiben. Sie als Werbetreibende stellen die Werbemittel, die von uns als Lettershop mit den neuen Adressdaten personalisiert und versendet werden. Natürlich übernehmen wir die Bereinigung, Aufbereitung und den Abgleich der Daten für Sie.

Als Werbetreibende zahlen Sie die Leistungen des Lettershops und die Nutzungskosten nur für die final eingesetzten Adressen. Durch die gezielte Nutzung von fremden Adressdaten können Sie sich so mit wenig Aufwand zusätzliche Umsatzquellen erschließen.

Das klingt interessant und Sie möchten mit uns über die Möglichkeiten des Adresskaufs und deren Verwendung für Ihr Unternehmen sprechen? Dann lassen Sie sich beraten. Telefonisch unter 089 - 427 188 840 oder per info@goebel-lenze.de.

Welche Möglichkeiten haben Unternehmen, die sich bisher der Frankierwelle als Freimachung bedienten?

Unternehmen haben drei Möglichkeiten, ihre nationale und internationale DIALOGPOST mit digitalem Matrixcode zu frankieren:

• Freimachung per Frankiermaschine (Frankit) mit Matrixcode
• Frankierservice der Deutschen Post
• DV-Freimachung mit Matrixcode

Freimachung mit Frankiermaschine

Eine eigene Frankiermaschine druckt den jeweiligen Matrixcode sowie die Gebühr für die einzelnen Dialogpostsendungen.

Frankierservice der Deutschen Post

Sie nutzen den Frankierservice der Deutschen Post, die die Freimachung per Matrixcode als kostenpflichtigen Zusatzservice für Ihre Dialogpostsendungen anbietet.

DV-Freimachung mit Matrixcode

Wer die digitale Frankierung per DV-Freimachung in seinem Unternehmen selbst umsetzen möchte, benötigt eine Software, die lizensiert sein und durch die Post abgenommen werden muss. Auch hier entstehen Kosten für Anschaffung und Wartung. Daher kann die Nutzung eines externen Dienstleisters eine sehr gute Option sein.

Göbel+Lenze übernimmt die Frankierung per DV-Freimachung

Für uns bei Göbel+Lenze ist der digitale Code nichts Neues. Wir verfügen über langjährige Erfahrung in der DV-Freimachung und sind dafür lizensiert.

Ein weiterer Vorteil für unsere Kunden:

Als Premium Partner der Deutschen Post gehen alle Abstimmungen mit ihr deutlich schneller und reibungsloser vonstatten. Darüber hinaus profitieren Sie von weiteren entscheidenden Vorteilen, die unsere Services bieten:

• Zertifizierter Einlieferer der Deutschen Post für DIALOGPOST (und POSTWURFSPEZIAL)
• Digitalisierte Automatisierungsprozesse, die alle Anforderungen für die maschinenlesbare Frankierung erfüllen
• Effiziente Abwicklung großer Sendungsvolumina

Nutzen Sie unsere Expertise und lassen Sie uns ins Gespräch kommen. Als erfahrener Lettershop helfen wir Ihnen gern bei einer rechtzeitigen Umstellung.

Wir freuen uns auf Sie: info@goebel-lenze.de  oder 089 - 427 188 840